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日期:2008-12-07 09:39:58  来源:本站整理

关键词工具的妙用

  竞价这个概念,其本意主要是针对搜索广告来说的,谁出的价格高,谁在一些关键词的排名上就高,例如有人对“赚钱”这个关键词出0.60元,我出的价格是0.40元,那么就会先展示他的,后展示我的,或者直接就不展示我的。如果我设置到0.61元,那么就会先展示我的,后展示他的,他觉得自己失去了位置,可能会设置0.70元,一直设置到我们两家或者多家都觉得没有利润的时候,竞价才会停止。

  这和CCTV上的广告时间段拍卖是一样,是有一个市场平衡度,并非说一直都可以随意的加,这也是为什么越是热门关键词,价格越高的原因,卖车的单价最高是64美圆一个点击,就是他们根据每台车的销售计算出来每个IP的成本,如果每个IP的利润是65美圆,那么只要设置65美圆以下, 就不会亏损。

  这里需要先认识一个概念,就是“IP利润”,IP利润是指的在一个时间段里进行收入测试时,同一广告语以及同一广告形式下,所形成的利润然后除以总IP数,得出的利润数,就是“IP利润”。

  例如我在10天的时间里,一共消耗了4000IP,产生了8000元的利润,那么我的单IP的利润就是8000元/4000=2元,如果我这是测试的搜索收入,那么只要是单价低于2元,我基本上就是赢利的,所以我可以加大力度投资,别人出到1元单价时,我可以出到1.50元,甚至是1.90元。

  产品是不是适合投资竞价,就是必须要计算“IP利润”,如果IP利润低于0.50元,而且是做搜索广告时,几乎可以肯定的说,该产品不适合做竞价推广。

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作者:佚名

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